品牌的影响力——四论“工业兴市”战略

一个鸡蛋能卖多少钱？集贸市场5毛，超市里的品牌鸡蛋1块多。 一个鸡蛋能卖多远？一般农户的鸡蛋难出县，一般养鸡户的鸡蛋难出省，可“绿色鸡蛋”、“有机鸡蛋”能打开国际市场。 小鸡蛋蕴含大道理。产品要创品牌，工业兴市，要实施品牌战略。 一般意义上的品牌，是一个名称、名词、符号或设计，或者它们的组合，就像一个人的名字。品牌战略中的品牌，是指能够做到口口相传，有着很高的知名度和美誉度，能够给企业带来利益和效益的品牌，也就是我们平时所说的名牌。地区品牌、国内品牌、国际品牌、全球品牌，知名品牌、著名品牌、驰名品牌，都是名牌。实施品牌战略，就是要培育一定数量的知名品牌。 品牌名气愈大，影响力愈强。 品牌的影响力是指品牌开拓市场、占领市场，并获得利润的能力。消费者品牌消费习惯正在形成，品牌影响力已成为左右顾客选择商品的重要因素。品牌是一种无形资产，它在市场开拓、资本扩张、人才集聚等方面，都会给企业带来积极的影响，成为企业成功的法宝之一。 品牌影响力提升到一定程度，就会产生品牌效应。 一个有名的品牌，不仅可以获得较好的经济效益，还可以聚合人财物等资源，使企业不断壮大，这是品牌的聚合效应。品牌的名气、声誉，对消费者、政府、合作者及其他社会公众产生一种亲和力、吸引力及认同感，给品牌创造更好的成长环境，这是品牌的光环效应。品牌有了较高的知名度和美誉度，会像磁石一样吸引消费者，这是品牌的磁场效应。品牌产品对企业发展具有拉动作用，品牌企业对城市经济、地区经济，甚至国民经济具有带动作用，这是名牌的带动效应。 品牌效应的表现是多方面的，作用也是多方面的。品牌影响力和品牌效应相互促进，良性互动，品牌愈做愈大，效益愈来愈明显。 我市品牌战略已经取得初步成效。目前，我市注册商标以每年200件的速度递增，已创立湖北省著名商标41件，中国驰名商标2件。但是，随州还没有国际性的品牌，国内知名品牌太少，知名度和美誉度还有待提升。实施品牌战略，任重道远。 品牌靠创、靠宣传、靠保护、靠不断地完善。就我市而言，当前要把品牌建设作为扩大工业规模，调整产业结构，增强自主创新能力，提高综合竞争力，提升城市形象的重要途径。在机制上，要坚持企业主动、政府推动、部门联动、市场拉动、社会支持、行业配合并行。在建设领域上，要坚持产品、企业、产业、区域并重。在发展渠道上，要坚持育牌、创牌、引牌、用牌、护牌并举。在扶持措施上，坚持政策、规划、机制、导向、服务并用。经过努力，逐步形成“品牌产品-品牌企业-品牌产业-品牌经济”梯次格局，以品牌战略推动工业兴市战略，用品牌提升随州形象。